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Formation Google Ads : capter la demande sur le moteur de recherche

Catégories : Google Ads
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À propos du cours

## Pour qui

  • Tu veux attirer des clients qui recherchent déjà ton produit ou ton service.
  • Tu as lancé des campagnes Google Ads sans savoir lesquelles sont rentables.
  • Tu gères la publicité d’une entreprise locale, d’une boutique ou d’un service en ligne.

## Ce que tu sauras faire

  • Expliquer comment se décident la position et le coût d’une annonce, et choisir entre Search, Shopping et Performance Max selon ton objectif.
  • Construire une liste de mots-clés et de mots-clés à exclure, puis l’organiser en groupes d’annonces.
  • Rédiger des annonces responsives et des composants utiles, cohérents avec la requête et la page de destination.
  • Configurer le suivi des conversions avec Google Tag Manager et GA4, dans le respect du consentement, et vérifier que les données remontent.
  • Choisir une stratégie d’enchères adaptée à ton volume de conversions et à ta marge.
  • Analyser les termes de recherche et arbitrer ton budget entre campagnes.
  • Te servir de l’IA, dans Google Ads et avec un assistant, en gardant la vérification et la décision.

## Organisation

Le parcours compte 6 modules : les 5 modules présentés sur la page de la formation, puis un module « L’IA appliquée à Google Ads ». Chaque module contient des leçons courtes et pratiques (essai, principe, exemple commenté, pratique guidée, tâche sur ta propre situation, section « Avec l’IA »), un quiz de fin de module, des ressources téléchargeables (checklists, modèles, tableurs) et le script de la vidéo de chaque leçon.

Le budget publicitaire n’est pas inclus : les clics et impressions sont facturés par Google et restent à ta charge.

Aucune promesse de résultat : les chiffres présentés sont des illustrations, résultats variables.

Voir la présentation de la formation Google Ads et les tarifs de LYVOFY.

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Qu’allez-vous apprendre ?

  • Face à une offre à promouvoir, tu sais construire une liste de mots-clés classés par intention, avec des types de correspondance justifiés et une liste de mots-clés à exclure qui écarte les recherches sans intention d'achat.
  • Avant de dépenser le premier euro, tu sais expliquer ce qui fixe la position et le coût d'une annonce, choisir entre Search, Shopping et Performance Max selon ton objectif et tes moyens, et structurer la campagne retenue (groupes d'annonces, groupes de produits ou de composants, zones, budget).
  • Pour chaque groupe d'annonces, tu sais rédiger une annonce responsive et des composants qui répondent à la requête, renvoient vers une page cohérente et respectent les règles de Google Ads et le droit français.
  • Sur un site qui vend ou collecte des demandes, tu sais définir quelles actions comptent comme conversions, installer le suivi avec Google Tag Manager et GA4 dans le respect du consentement, puis prouver qu'une conversion test remonte au bon endroit.
  • Selon ton volume de conversions et ta marge, tu sais choisir une stratégie d'enchères, calculer un CPA ou un ROAS cible soutenable et dire quand changer de stratégie.
  • Chaque semaine, tu sais lire le rapport sur les termes de recherche pour ajouter des mots-clés ou des exclusions, et répartir le budget entre campagnes à partir du coût d'acquisition et des impressions perdues.
  • Avec les fonctions IA de Google Ads et un assistant généraliste, tu sais produire et analyser plus vite (mots-clés, annonces, diagnostics) en gardant la main sur les réglages automatiques et en vérifiant chaque sortie avant de l'utiliser.

Contenu du cours

Fonctionnement de Google Ads

  • L’enchère, le classement de l’annonce et le coût réel par clic
  • Le niveau de qualité : lire ses trois composantes et agir
  • Search, Shopping ou Performance Max : choisir et structurer selon ton objectif
  • Quiz : Fonctionnement de Google Ads

Recherche de mots-clés

Annonces et pages de destination

Suivi des conversions

Optimisation et budget

L’IA appliquée à Google Ads