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Formation copywriting : écrire des textes qui donnent envie d’agir

Catégories : Copywriting
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À propos du cours

Ce parcours s’adresse à toi si tu rédiges tes propres pages, publicités ou e-mails, si tu veux proposer la rédaction comme service en freelance, ou si tu travailles en marketing et cherches une méthode d’écriture structurée. Aucun talent d’écrivain n’est requis : la clarté prime sur l’effet de style.

Ce que tu sauras faire à la fin

  • Analyser ton lecteur à partir de ses propres mots : problème, désir, objections, niveau de conscience.
  • Écrire des titres et des accroches clairs, centrés sur un bénéfice concret.
  • Structurer une page de vente complète, des preuves jusqu’à l’appel à l’action.
  • Rédiger publicités, e-mails et fiches produits adaptés à chaque support.
  • Formuler des promesses exactes et vérifiables, conformes aux règles en vigueur.
  • Relire, simplifier et tester des variantes avec méthode, et utiliser l’IA sans lui déléguer la vérification.

Organisation

6 modules : les 5 modules du programme public, puis un module consacré à l’IA appliquée au copywriting. Chaque module comprend des leçons avec exercices guidés et tâches sur ta propre activité, un quiz, des ressources téléchargeables (modèles, grilles, tableaux) et un script vidéo par leçon.

Aucune promesse de résultat : les chiffres présentés sont des illustrations, résultats variables.

Voir la page de la formation copywriting et les tarifs.

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Qu’allez-vous apprendre ?

  • Face à une offre et à son public, tu sais constituer une banque de verbatims réels, les classer (problème, désir, objection) et en tirer une fiche lecteur qui indique le niveau de conscience dominant.
  • À partir d'une fiche lecteur, tu sais rédiger au moins dix titres et accroches centrés sur un bénéfice concret, puis choisir le plus clair avec une grille de critères.
  • Pour une offre donnée, tu sais construire le plan puis le premier jet d'une page de vente complète (problème, solution, preuves, offre, objections, appel à l'action) adaptée au niveau de conscience du lecteur.
  • Tu sais adapter un même message à une annonce Search ou réseaux sociaux, à un e-mail et à une fiche produit, en respectant les limites de format, les règles de la plateforme et la base légale de l'envoi.
  • Devant n'importe quel texte commercial, tu sais vérifier chaque allégation (preuve disponible, Code de la consommation, règles des plateformes) et reformuler ou supprimer celles qui ne tiennent pas.
  • Tu sais relire un texte avec une grille de clarté et de rythme, puis concevoir et interpréter un test de variantes à une seule variable avec une règle de décision fixée avant le lancement.
  • Tu sais utiliser un assistant IA pour la recherche et le premier jet en lui donnant un brief complet, détecter et corriger ses erreurs, et décider quand t'en passer.

Contenu du cours

Recherche et compréhension du lecteur

  • Collecter les mots de tes clients : avis, questions, échanges
  • Problème, désir, objection : trier ce que disent tes clients
  • Niveau de conscience du lecteur et fiche lecteur
  • Quiz : Recherche et compréhension du lecteur

Titres, accroches et promesse

Structure d’une page de vente

Textes courts : publicités, e-mails, fiches produits

Relecture et tests

L’IA appliquée au copywriting